习近平总书记指出：“建成教育强国是近代以来中华民族梦寐以求的美好愿望，是实现以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业的先导任务、坚实基础、战略支撑，必须朝着既定目标扎实迈进。”当今世界局势复杂多变，全球南方国家教育需求增长，“一带一路”倡议拓展教育合作新空间，国际关系的不确定性因素给来华留学教育带来挑战。以此为背景，提升“留学中国”品牌国际影响力，吸引全球优秀人才来华学习，不仅是推动教育对外开放的重要任务，也是提升中国教育国际竞争力、增强中国教育软实力的关键环节。深入理解国际局势对“留学中国”品牌建设的影响，对于高校找准品牌定位，优化品牌管理，提升品牌竞争力具有重要意义。

为促进国际间的教育、科研合作交流，奥地利学术交流中心（OeAD）于1961年成立。OeAD现为奥地利联邦教育、科学、研究部（现任部长为前维也纳大学副校长Heinz Fassmann博士）下属机构，拥有超过200名员工，总负责人为Stefan Zotti博士。
OeAD面向有意前往奥地利学习、进行科研的学生、学者和希望出国留学的本国人提供咨询服务及经济援助，每年用以开设奖学金及其他学术援助项目的经费可达5000万欧元。OeAD设有在线数据库，涵盖奥地利所有高校开办的项目及实时奖学金信息，海内外学生、学者均可通过数据库，便捷地查询自己感兴趣的学术项目并寻求经济补助。
另外，OeAD还在各国高校及教育展中宣传奥地利高等教育的优势，并长期向各国高校德语系（包括复旦大学）派遣讲师。